En este apartado se exponen las técnicas para situar y mantener el sitio web entre las primeras posiciones de Google. Antes de nada hay que destacar que una web de empresa en casi el 100% de los casos tiene más de una página. Google «indexa» páginas, no el sitio web por entero. Lo ideal es que la web de una empresa tenga bien posicionadas al menos: la página de inicio y las principales páginas del sitio, como puede ser el catálogo y las fichas de producto, y la página de «quiénes somos».
El posicionamiento SEO de una web debe realizarse mediante mejoras que optimizan el sitio web (lo que se conoce como on page) y promoviendo que otros sitios enlacen a nuestra web (off page).
Cómo comprobar que google reconoce las páginas de una web
Para ubicar bien nuestra web en los resultados de búsqueda de Google, convendrá asegurarse, en primer lugar, que la página está indexada por Google. Para verificar este detalle, podemos ir a google.com y hacer la siguiente búsqueda: site:www.nuestrapagina.com (donde dice «nuestrapágina» tendremos que poner nuestro dominio).
Antes, era habitual dar de alta al sitio web en Google; pero actualmente ya no es necesario, en unos días suele estar indexada por el buscador que va, poco a poco, reconociendo las diferentes páginas del sitio.
Optimización del sitio web
Una vez que el sitio web está bien estructurado, cuenta con contenidos de interés para los usuarios y ofrece una buena navegabilidad, siguiendo las pautas recomendadas en los primeros capítulos de este libro, es el momento de optimizar la web para mejorar el posicionamiento en Google.
Antes de empezar a optimizar nuestro sitio web en Google, la empresa debe tener hecho el trabajo de búsqueda y selección de palabras clave. En el caso de que no se hayan elegido bien las palabras clave vamos a perder tiempo y dinero.
Esas palabras clave habrá que enviarlas al consultor informático para que las incluya en el código de programación interno de la web, concretamente en lo que se denominan metatags y otros sitios programados en el lenguaje informático HTML.
Mostramos a continuación donde deben ubicarse estas palabras clave y cómo deben aparecer para facilitar el trabajo entre empresa y consultor informático con el objetivo de optimizar al máximo la web. Esta suele ser una de las asignaturas pendientes de la mayoría de las webs de empresa, que al desconocer cómo debe llevarse a cabo esta tarea, qué debe hacer la empresa y el programador, lo que suele ocurrir es que finalmente acaba por no hacerse.
La etiqueta título
Al visitar un sitio web podemos ver el título de la página en la parte superior. En el ejemplo siguiente vemos el título de la web: www.reservasdecoches.com que es según se observa en la parte superior del navegador en letras blancas sobre un fondo azul: «Alquiler de coches. Alquiler de coche barato España, Europa».
Ejemplo del título del sitio web www.reservasdecoches.com
Si accedemos al código de programación interno (en el recuadro siguiente se explica dónde se puede ver el código de programación de una web) podemos ver dónde se incorporó ese título, que aparece siempre entre las palabras y símbolos <title> </title>:
<meta name=»title» content=»Alquiler de coches, alquilar coche barato online en Reservasdecoches.com» />
La empresa debe facilitar el título (title) al consultor informático con las palabras clave adecuadas para incorporarlas al código HTML de la página.
Cómo ver el código de programación de una web
Para ver el código HTML de cualquier página en Internet hay que hacer lo siguiente:
• En el navegador Explorer: pulsar el botón derecho y, en la ventana que aparece a continuación, hacer clic en «Ver código fuente».
• En el navegador Firefox: pulsar el botón derecho y, en la ventana que aparece a continuación, hacer clic en: «Ver código fuente de la página».
Ver código interno de programación de la web reservasdecohes.com
Se exponen a continuación algunas recomendaciones sobre cómo escribir el título:
• El título debe contener las palabras clave más relevantes.
• Hay que evitar poner palabras como «bienvenidos», ya que de esta forma la página queda optimizada para la palabra «bienvenidos» y no para nuestras palabras clave.
• Según algunos expertos, la longitud de la etiqueta del título debería ser de 64 caracteres o menos, incluyendo los espacios.
• Cada página del sitio web debería tener una etiqueta de título diferente, y debería ser siempre muy acorde con el contenido de la página.
• Es conveniente elaborar una etiqueta de título que esté formada por una frase sencilla, para facilitar su comprensión.
• Podemos utilizar el nombre de la empresa al final del título, si es que se considera conveniente.
La metatag: descripción
La descripción es precisamente una descripción de la página (de cada una de las páginas que forman parte de la web). De nuevo la empresa debe facilitar al consultor informático la descripción de cada página o al menos de las más importantes, y éste la incluirá en el código de programación interno.
Siguiendo con el mismo ejemplo, la web www.reservasdecoches.com, ha incluido la siguiente descripción en su página de inicio:
«Alquiler de coches baratos en reservasdecoches.com, portal de reservas y alquileres de automóviles, coches y otros vehículos en cientos de destinos de España, Europa y Estados Unidos. Compara nuestros precios»
Y lo podemos ver en el código de programación del lenguaje HTML:
<meta name=»description» content=»Alquiler de coches baratos en Reservasdecoches.com, portal de reservas y alquileres de automóviles, coches y otros vehículos en cientos de destinos de España, Europa y Estados Unidos. Compara nuestros precios» />
En cuanto al posicionamiento SEO, los buscadores no valoran tanto la descripción como el título; sin embargo, tiene una gran importancia para los usuarios ya que es el texto que se lee debajo de la URL cuando se realizan las búsquedas y será determinante lo que transmita en el texto para que los usuarios hagan clic en el enlace que aparece en Google con el objetivo de visitar la página.
En la siguiente ilustración se muestra cómo coincide la descripción que se incluyó en la etiqueta descripción del código de programación con lo que aparece debajo de la URL de la empresa al buscar en Google.
Descripción de la página de inicio de reservasdecoches.com
Para optimizarlo de forma correcta hay que utilizar la descripción de una o dos frases que contengan el máximo número posible de palabras clave.
El texto de la página
También hay que utilizar las palabras clave en el texto de las páginas del sitio web. Sin embargo no se debe abusar de un uso excesivo de palabras clave con el propósito de optimizarlo en Google, ya que debe ser prioritario el contenido que ofrecemos al visitante de nuestro sitio.
Una recomendación sería la de destacar las palabras clave en negrita, o bien utilizando sólo algunas de ellas y sobre todo en los títulos y subtítulos de los contenidos de la web.
La etiqueta Alt para las imágenes
También podemos optimizar todas las fotos que tenemos en nuestra página etiquetándolas con su nombre. Para ello, el programador utilizará la etiqueta de <Alt>, para que Google pueda entender mejor que se trata de nuestras imágenes. Asimismo, es importante optimizar el nombre de la imagen; es decir, en vez de llamarse DCP013465. jpg o algo similar, si la imagen es, por ejemplo, de un hotel en Madrid, poner el nombre del hotel, sería clasificar la imagen como hotelenmadrid.jpg.
Para saber si una imagen está etiquetada basta con pasar el ratón por encima de la imagen y aparecerá el texto con la etiqueta como en el siguiente ejemplo.
Etiquetado correcto de una imagen
Los enlaces internos
Para optimizar correctamente nuestro sitio web para Google, hay que crear enlaces internos mediante los que se interconectan las diferentes partes del sitio web. Dichos enlaces deberían incluir tanto nuestras palabras clave más importantes como texto.
El dominio
Nuestro dominio es otra parte importante en el proceso de optimización de la página, si bien no es más trascendental que, por ejemplo, la etiqueta del título de la página. Si podemos reservar un dominio que lleve nuestras palabras clave nos va a brindar más beneficios en el posicionamiento. Un ejemplo de buen dominio es el del ejemplo que venimos comentando: www.reservasdecoches.com donde mencionamos las palabras clave «reservas de coches».
La URL del sitio web
En las direcciones de las páginas de nuestro sitio web, tenemos que mencionar las palabras clave siempre que sea posible. Por ejemplo, en lugar de crear una página con la siguiente URL:
www.nuestrapagina.com/elwew.html
Sería conveniente emplear la siguiente dirección:
www.nuestrapagina.com/palabraclave.html
De esta forma, Google identificará que se trata de una página relacionada con nuestra palabra clave.
También es importante que las URL sean sencillas, lo que en lenguaje más técnico se llama «amigables». Es decir, en lugar de largos textos inteligibles deben utilizarse nombres asociados al contenido. Mostramos ejemplos de ambas:
– URL no amigable: http://www.titanlux.com/productos.asp?id_linea_producto=1
– URL amigable: http://www.titanlux.com/pinturas-decoracion.html
Validación respecto a los estándares W3C de código HTML
Un elemento adicional que ayuda al posicionamiento en Google consiste en la validación del código HTML para evitar los errores de código HTML que puedan existir en la Web. Para ello, se puede utilizar la página http://validator.w3.org/ (Ver capítulo primero del libro).
Página de error 404
La página de error 404 sirve para redirigir a la página de inicio, o a cualquier otra página de nuestro sitio, a los usuarios que siguen un enlace roto o una url que ya no existe. Al crear una página de error 404 evitaremos que algunas de nuestras visitas se pierdan en la página de error que muestran algunos navegadores cuando no encuentran una página.
Algunos gestores de contenidos como WordPress crean automáticamente este tipo de página, de modo que el usuario, nunca se va a encontrar con el mensaje de error del navegador.
El mapa web o sitemap
El sitemap o mapa web ofrece una visión general del contenido de la página a los buscadores. Consta de una página o listado de páginas o archivos que son fácilmente rastreables por los buscadores o por los programas que usan éstos para saber cuáles son las páginas de un sitio.
Los sitemaps, normalmente suelen estar estructurados de forma jerárquica y pueden mejorar el posicionamiento de una web, ya que, es una forma de asegurar que todas tus páginas van a estar indexadas.
En sitios web con mucho contenido y páginas dinámicas, se suelen utilizar archivos XML para indicar qué paginas deben encontrarse, aunque los principales buscadores también admiten otros formatos, tales como RSS, archivos de texto o HTML.
Para enviarle a Google el archivo del sitemap de nuestra web es aconsejable utilizar la «Herramienta para webmasters», Google Sitemaps. Para generar este archivo en diferentes formatos hay herramientas gratuitas o muy económicas que se encargan de hacerlo, una de ellas es http://www.xml-sitemaps.com/. Con esta herramienta, se pueden generar sitemaps de hasta 500 páginas de forma gratuita en distintos formatos.
Optimización de los factores externos del sitio web (off page)
Así como la optimización interna de nuestro sitio web la podemos realizar en unos días, la optimización de los factores externos es un proceso que requiere más tiempo. Si optimizamos solamente los factores internos de nuestra página y no nos ocupamos de los factores externos, es muy probable que no consigamos tener buenas posiciones en los motores de búsqueda de Google.
Cuando nos referimos a los factores externos de las páginas, estamos hablando de todas las acciones que podemos llevar a cabo fuera del ámbito de nuestra página. En pocas palabras, nos estamos refiriendo a: la cantidad y calidad de enlaces de páginas significativas y relevantes para nuestro sector que logremos atraer hacia nuestro sitio web.
Generar enlaces hacia nuestro sitio es una labor fundamental para conseguir un buen posicionamiento de nuestra página en Google; por lo tanto, tendremos que asumir que se trata de un trabajo constante, que nos va a brindar muchos beneficios a largo plazo, siempre que lo realicemos de la forma correcta.
En el empeño por conseguir nuevos enlaces es crucial generar una gran cantidad de contenido nuevo constantemente, así como animar a nuestros suscriptores o posibles clientes a compartir el contenido.
Para realizar el proceso de crear y generar enlaces, en primer lugar debemos analizar los enlaces que tiene nuestra competencia, de esta manera, podemos hacernos una idea del modo en que ellos generan los enlaces a su propio sitio. Backlink Watch (www.backlinkwatch.com) es una herramienta gratuita que nos muestra cuántos son los enlaces que «apuntan» a cada sitio Web y además nos indica de dónde proceden dichos enlaces.
Como generar y enviar un Sitemap
Para generar el sitemap se pueden utilizar algunas herramientas gratuitas como:
• http://www.xml-sitemaps.com
• http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator(para WordPress)
• http://extensions.joomla.org/extensions/structure-a-navigation/site-map/3066 (para Joomla)
Para enviar el sitemap al directorio raíz de Google:
En primer lugar, hay que verificar si nuestro sitio web está dado de alta en la página de Herramientas para webmasters de Google.
Posteriormente, podemos enviar el sitemap haciendo lo siguiente:
1. En la página de herramientas para Webmasters de Google, seleccione la página de la que quiere enviar el sitemap.
2. Donde pone «información del sitio», hacer clic en sitemaps.
3. En el espacio, introduzca la ruta de su sitemap.
4. Hacer clic en «Enviar sitemap».
Google Webmaster Center
La página «Herramientas para webmasters» ofrece una amplia gama de información, estadísticas y consejos útiles sobre cómo optimizar nuestra página en Google. Del mismo modo, ofrece aspectos esenciales sobre el proceso que hace que Google descubra nuevas páginas y las añada en su índice; por otra parte, en esta misma página, también podemos encontrar más información sobre cómo generar y enviar los datos del sitemap de nuestra página.
www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
Analizando la cantidad y el origen de los enlaces de nuestra competencia podemos localizar diferentes sitios web desde los cuales enviar tráfico hacia el nuestro.
Se pueden utilizar diferentes fuentes para generar enlaces hacia un sitio web, entre otros: redes sociales, artículos en blogs, foros, alta en directorios, etc.
• Redes sociales o sitios de la Web 2.0: las redes sociales temáticas constituyen una excelente opción para conseguir enlaces hacia nuestra web, aunque debe ser siempre aportando contenido de valor y nunca haciendo publicidad directa. Se pueden encontrar redes sociales realizando una búsqueda de «nuestro sector + red social» o «nuestro sector + comunidad», en Google.
• Escribir artículos en los blogs o sitios web de otras personas: escribir algún tipo de contenido inherente a nuestro producto o sector en las páginas de otras webs es una forma eficaz de obtener nuevos enlaces, sobre todo si podemos escribir en un blog que sea líder en nuestro sector y que se halle bien posicionado en Google. Al final del artículo es conveniente insertar una referencia acerca de nosotros y un enlace hacia nuestra página.
• Foros: podemos hacer una búsqueda en Google con «nuestra palabra clave + foro» para localizar las foros más interesantes en nuestro sector. Hay que respetar las normas del foro donde participemos, y comunicar nuestra URL solamente en la firma, o en el espacio destinado a la descripción, dentro del foro, que aparece en la parte inferior de cada mensaje que escribimos.
• Darse de alta en los directorios: registrar y dar de alta nuestro sitio web en determinados directorios es una manera muy interesante de conseguir enlaces con facilidad. Al analizar los diferentes directorios, conviene tener en cuenta el pagerank del directorio y el tiempo que hace que están esos dominios en los directorios. Uno de los directorios más conocidos es DMOZ Open Directory (www.dmoz.org).
• Escribir artículos en sitios de Web 2.0 como Squidoo.com: existen múltiples páginas de Web 2.0 que permiten publicar nuestros artículos y, de esta forma, generar nuevos enlaces. Estos mini artículos pueden tener una extensión de entre 300 y 400 palabras, y pueden dirigir un «enlace de texto» hacia nuestra página.
• Marcadores sociales: los marcadores sociales, como Delicious, Reddit, Digg, etc., son excelentes ubicaciones para compartir enlaces. El inconveniente estriba en que, dado que actualmente hay muchas personas que hacen spam utilizando los marcadores sociales, muchos expertos opinan que estos enlaces tendrán cada vez menos relevancia para Google.
• Animar a otros a compartir nuestros contenidos en sus sitios web: puede resultar muy gratificante introducir la licencia de Creative Commons en tu blog o en el sitio web donde alojas tus artículos. La licencia de Creative Commons indica que otras personas pueden compartir tu artículo en sus sitios web, siempre y cuando no cambien el contenido, reconozcan la autoría y no obtengan beneficios económicos por ello. Para obtener más información sobre las licencias de Creative Commons en España, acceder a http:// creativecommons.org/international/es/.
Otra herramienta gratuita que sería recomendable instalar en nuestra página, es el icono «Add This», que permite al usuario compartir la página en varios sitios web. Se puede elegir los iconos de los sitios a incorporar en la web para que el usuario con un simple clic pueda compartir una página con sitios como: Facebook, blogs, Twitter, Delicious, MySpace, etc.
Enlaces no-follow, do-follow y anchor-text
Hace varios años, cuando aparecieron los primeros blogs, era muy sencillo escribir comentarios en todos ellos y obtener de esta forma nuevos enlaces. Es por ese motivo que se inventaron los conceptos de «no-follow» y «do-follow», para poder categorizar la importancia de los enlaces.
El enlace de «no-follow» quiere decir que éste, no nos va a proporcionar valor para mejorar nuestra ubicación en Google, mientras que el enlace de «do-follow» sí nos será de utilidad en el posicionamiento. El concepto «no-follow» se creó cuando algunas personas empezaron a plasmar comentarios no deseados(Spam) en los blogs de tal forma que este concepto de enlaces no-follow y do-follow se creó para que Google y otros buscadores pudieran diferenciar qué enlaces eran verdaderamente relevantes y cuáles no.
En algunos sitios web se sigue la política de que todos los enlaces creados por usuarios son de carácter «no-follow» como, por ejemplo, en YouTube, cuando ponemos nuestra URL en el margen derecho de los vídeos, en el lugar dedicado a la «descripción». Sin embargo, es importante poner nuestro enlace en YouTube, porque así se consigue dirigir a nuestro sitio web a las personas que visionan nuestros vídeos.
Cuando se habla de la calidad de los enlaces no podemos pasar por alto el enlace «Anchor-text», o enlace de texto, que es aquél que contiene una palabra o frase.
Un ejemplo de enlace de texto en código html es:
<a href=»http://www.webempresa20.com»>Web de Empresa</a>
Un enlace de texto tiene más valor que un enlace normal, ya que es más difícil conseguir este tipo de enlaces. Un sitio habitual donde se pueden tener enlaces de texto son los artículos de los blogs o los artículos de sitios web.
La página principal del sitio web Barcklink Watch
Herramienta «Add This»
Al igual que hay diferentes formas de generar enlaces a nuestra página web también hay dos errores que hay que evitar cuando se crean enlaces:
• No comprar nunca enlaces: existen algunos sitios que ofrecen la posibilidad de crear enlaces hacia nuestro sitio a cambio de una cuota mensual. El problema de este tipo de servicios es que, una vez que dejamos de pagar, quitan nuestros enlaces, y Google evalúa negativamente este tipo de acciones, por lo cual, puede penalizarnos.
• El intercambio de enlaces no debe ser la única manera de conseguir enlaces: Tiempo atrás, una práctica muy común entre los webmasters era la de intercambiar enlaces entre dos autores de sitios web o blogs, para así obtener un mayor número de enlaces hacia su página. Pero, actualmente, esta práctica ya no resulta tan eficaz como antes ya que Google da más importancia a los enlaces que van en un sólo sentido; es decir, cuando una página pone un enlace hacia nuestro sitio web, pero desde nuestro sitio no hay ningún enlace hacia su página. El motivo de esta diferenciación es porque se considera que es más difícil de obtener este tipo de enlaces que los enlaces de intercambio. A largo plazo es beneficioso el hecho de intercambiar enlaces, pero no puede ser nuestra única manera de obtener nuevos enlaces.
Asimismo, es conveniente crear y desarrollar relaciones con las personas más influyentes en nuestro sector. Normalmente, son personas que tienen blogs o sitios web con mucho tráfico, por lo que, si creamos una buena relación con ellos, será más probable que escriban algo interesante sobre nosotros o que nos inviten a escribir un artículo en su página, donde podremos insertar un enlace hacia la nuestra.