Si tu empresa cuenta con una localización física y quieres atraer a clientes potenciales ubicados cerca de tu negocio, el posicionamiento SEO local, te interesa. Haber hecho los «deberes» para alcanzar un buen posicionamiento SEO no lleva aparejado un buen SEO local.
Si consigues un buen posicionamiento local de tu web tendrás dos premios adicionales:
- Aparecer por partida doble en el resultado de búsquedas en Google, como resultado orgánico y en el «mapa de chinchetas».
Doble Posicionamiento: Seo local + SEO orgánico
Índice de Contenidos
- Mejor posicionamiento en búsquedas a través de móviles: el»mapa de chinchetas» aparece SOBRE los resultados orgánicos en un móvil.
Así que, si nunca has prestado atención al SEO local, es hora de hacerlo.
Para optimizar bien tu posicionamiento SEO local, hay algunos elementos importantes en los que te tienes que concentrar.
7 elementos para el Posicionamiento SEO Local
1. Utiliza siempre el mismo NAP
NAP son las siglas inglesas que corresponden a: name, address y phone (nombre, dirección y número de teléfono).
Para que Google considere tu negocio local debes tener:
- Un nombre.
- Una dirección física (no vale una dirección postal o una dirección compartida).
- Un número de teléfono incluyendo el código de área local.
Si aparecen los datos de contacto (NAP) en diferentes páginas dentro de tu sitio web es MUY IMPORTANTE que sean siempre exactamente los mismos.
También debes utilizar el mismo NAP, cuando te des de alta el cualquier directorio local. De hecho es importante que compruebes que tu negocio aparece con el mismo nombre, dirección y teléfono en los principales directorios locales.
2. Incluir el nombre de tu ciudad o provincia
Debes añadir la ciudad o provincia en varios sitios:
- En la meta etiqueta título: Es uno de los lugares más importantes donde incluir la información sobre ciudad/ provincia. Tu negocio podría aparecer en ranking locales solo por esto.
- En la meta etiqueta descripción: Incluir la información sobre ciudad/provincia puede aumentar muchísimo el porcentaje de clics para los resultados de búsqueda locales.
- En el encabezado H1: En cualquier encabezado que tengas en la página, es importante incluir la información sobre ciudad/provincia.
- En la URL: Crea una página en tu web que incluya la información de cuidad/provincia en la URL.
- En el contenido: Claramente, es importante incluir la información sobre cuidad/provincia en tu contenido.
- En el etiquetado (Alt Etiqueta) de las imágenes: La mayoría de negocios locales no usan texto alternativo en sus imágenes. Asegúrate de que tienes texto alternativo en todas tus imágenes, y de que incluyes la información sobre ciudad/provincia en tu texto alternativo.
3. Optimiza tu página en Google My Business
Google My Business, es la nueva plataforma para gestionar nuestro negocio local desde una única herramienta, integrando totalmente Google Places y la página de empresa de Google Plus (Local).
Se puede acceder a la nueva herramienta bien desde Google Places o bien desde tu perfil de empresa en Google Plus. La integración es total y ya no diferenciamos una herramienta de otra.
Si ya estabas dado de alta en cualquiera de las dos, cuando te logues aparecerá la nueva plataforma de Google MY Business.
Puedes conocer un poco más sobre Google My Business, con este vídeo.
Si no estabas dado de alta como empresa este es un buen momento para hacerlo.
Página para darse de alta en Google My Business
Haz clic aquí: Crear cuenta en Google My Business, cumplimenta los datos solicitados y sube una imagen (tamaño 1000 x1000 pixeles) atractiva de portada y otra para el perfil (250 x 250 píxeles). Es MUY IMPORTANTE cumplimentar también el apartado de categorías. Incluye un mínimo de tres.
Si tienes un negocio podrás insertar o modificar la información, añadir fotos e incluso compartir tu página de Google, todo desde Google My Business con la comodidad de hacerlo desde un mismo lugar. Además podrás ver todos las reseñas que haya de tu empresa en la red de Google, y responder a los reseñas de los usuarios.
También podrás crear anuncios sencillos de fácil integración mediante Adwords Express, automatizando estos a través de la plataforma de publicidad de Google enfocado a nivel local
Por último, si tu negocio tiene varias localizaciones, deberías darte de alta en cada una de ellas, es decir crear una cuenta en Google My Business por localización.
Cada localización de Mercadona tiene su propia «chincheta» y reseñas
4. Consigue reseñas/comentarios
Las reseñas son una parte fundamental del SEO Local. Si queremos estar entre las primeras posiciones del «mapa de chinchetas», una de los factores que mas tiene en cuenta el algoritmo de Google son las reseñas con una buena valoración (4 ó 5 estrellas).
También es importante tener muchas y buenas reseñas para aumentar la tasa de conversión de vistas en clientes ya que ahora que Google muestra reseñas que a aparecen dentro de la lista de «chinchetas» en un único menú desplegable, los usuarios leerán tus reseñas antes de ver cualquier otra información sobre tu negocio.
Reseñas de una Clínica Veterinaria y como se ven directamente sin pasar por la página web
Google permite que ofrezcas incentivos o descuentos a tus clientes a cambio de que escriban una reseña en tu página de Google+ de empresa.
Una buena idea es añadir logos o botones en su web con un link directo a la página de reseñas de Google+ de empresa junto con unas instrucciones sencillas para dejar una reseña. También puedes solicitar las reseñas vía mail o newsletter incluyendo el enlace. Lo importante es que se lo pongas fácil. Céntrate en conseguir 10 reseñas. Si los usuarios acaban dejando una reseña es importante que contestes. Si el comentario es negativo, con más razón, tu objetivo es que cambien su opinión y lo dejen por escrito de nuevo en otra reseña.
No caigas en el error de intentar comprar reseñas a través de páginas que ofrecen estos servicios en Internet, ya que Google puede penalizarte. Un ritmo adecuado para una pequeña empresa sería conseguir una reseña al mes.
5. Incluye un Mapa de Google embebido
Incluir un Mapa de Google embebido en tu web, pero asegúrate de que lo haces correctamente. No solo embebas un mapa que indique tu dirección, tienes que embeber un mapa en el que aparezca tu «chincheta«, es decir, que incluya tu página de empresa de Google+ (Local).
Mapa de Google embebido correctamente en la web(con «chincheta»)
6. Da de alta tu negocio en directorio locales
Google espera que los negocios locales tengan información NAP en ciertos sitios web (Google Spain, eInforma, Axexor, Yelp Spain, QDQ, Yelp, etc.), así que, si no estás dado de alta en estos directorios o la información sobre tus datos (NAP) es incorrecta, esto puede afectar negativamente a cómo se posiciona tu negocio. Muy importante aparecer siempre exactamente con mismo NAP.
Aquí tienes la lista de los 10 mayores directorios locales en España.
7. Incluir valoración de reseñas en las búsquedas de Google: fragmentos enriquecidos (Rich Snippets)
La valoración de un producto o servicio puede aparecer como «fragmento enriquecido» tal y como se muestra en las siguiente imágenes al hacer una búsqueda:
Búsquedas con «fragmentos enriquecidos» (Rich Snippets)
 |  |
No hay que confundirlo con la valoración que por defecto aparece en las búsquedas locales. Se trata de búsquedas orgánicas («sin chincheta»).
Para que aparezca hay que ir a Google WebMaster Tools y dar de alta esta funcionalidad. Te dejamos enlace a dos artículos que te indican cómo hacerlo:
Instrucciones se Google: https://support.google.com/webmasters/answer/146645
Instrucciones paso a paso de cómo hacerlo: http://tecnologia.uncomo.com/articulo/como-usar-el-marcador-de-datos-estructurados-de-google-23543.html
¿Necesitas ayuda para posicionar tu negocio a nivel local, nacional o internacional?
Déjanos ayudarte
