Opinión del experto: Álvaro Mendoza

Psicólogo con especialización en Marketing Management y Certified Internet We­bmaster. Conferenciante, consultor, autor de varios libros y cursos relacionados con el comercio electrónico, así como infinidad de artículos que se publican tanto en medios offline como en Internet. Es considerado como uno de los principales expertos del marketing en el Internet Hispano. Es director de mercadeoglobal.com y marketingconvideos.com.

¿Por qué el vídeo marketing es importante para el posicionamiento en Google?

Efectivamente, hacer uso del vídeo como estrategia de marketing, no sólo reporta beneficios desde el punto de vista publicitario o comercial, sino que su­pone un aporte específico en lo relativo al posicionamiento orgánico en Google. Es importante porque si una persona, empieza a distribuir sus vídeos no sólo a través de sus propios recursos, tales como su blog, Facebook, o Twitter, sino que también lo hace a través de diferentes plataformas de vídeo como Revver, Blip tv, Metacafe, etc. (de hecho hay que señalar que podemos encontrar más de 40 plataformas de hospedaje gratuito de vídeo) existen muchas posibilidades de que el vídeo quede mejor indexado en los buscadores.

Una de las cuestiones más particulares con relación a Google y los vídeos, es que, está proporcionando un posicionamiento preferencial a los vídeos, incluso antes que a cualquier otro tipo de contenidos. Esto hace que podamos dominar prácticamente cualquier sector de mercado si somos los primeros en hacer mar­keting con vídeos.

Otra de las características interesantes en relación con los vídeos, es que si publi­camos los vídeos en varias plataformas, obtendremos mayores posibilidades de quedar mejor posicionados. Además estas plataformas, como es el caso específico de YouTube, cuenta con un mayor grado de autoridad y relevancia para Google, por lo que es mucho más probable que un vídeo situado en YouTube quede po­sicionado de forma preferente con relación al mismo vídeo ubicado en un blog, porque YouTube está considerado como un sitio web con mayor autoridad.

Sin embargo, estos resultados no siempre se consiguen, pues estamos condiciona­dos a determinados factores como son: las palabras clave, el sector de mercado, la competencia etc.; pero si estos elementos son propicios, podemos posicionarnos muy bien con los vídeos en Google.

¿Cuáles son los principales errores en los que incurren las pymes a la hora de empezar con vídeo marketing?

Desde mi punto de vista, el principal error, aunque suene un poco redun­dante, radica precisamente en no hacer vídeo marketing, porque, si bien hoy en día la gente empieza a ser consciente de que el vídeo es un medio importante para el marketing y que realmente nos reporta muchos bene­ficios para nuestros respectivos sitios web, el error es que no se deciden a ponerlo en práctica por factores de diversa índole. Hay que considerar que cuanto más nos demoremos en aplicar el vídeo marketing dentro de nuestras actividades de marketing en la empresa, más difícil nos resultará destacar y diferenciarnos dentro de nuestro sector y, por consiguiente, posicionarnos de una forma preferente.

¿Cuáles son los requisitos fundamentales para poder posicionarse mejor con los vídeos en los resultados de Google?

Hay varios conceptos que es necesario tener en cuenta. En cuanto a los requisitos fundamentales que condicionan el posicionamiento están: el título, la descripción y las palabras clave del vídeo. Obviamente el título es uno de los elementos más importantes; en este punto podemos hacer analogía con un periódico o diario local; es muy improbable que una persona se lea todo un periódico, desde la primera página hasta la última porque, en ocasiones leemos las secciones que nos interesan, o que destacan de alguna forma, por ejemplo si a una persona le interesan los deportes, quizás tampoco se va a leer toda la sección de deportes sino que se va a centrar en un deporte específico; tal vez sólo lea aquellos artículos cuyos títulos le llamen la atención.

Con esto quiero señalar que la importancia del título es crucial. En la medida en que utilizamos un título llamativo y obviamente compuesto por palabras clave y relevantes con relación a un tema en concreto, es decir, aquello que expresamos en el vídeo; de esta manera, Google lo va a dotar de mayor protagonismo y ma­yor primacía; en definitiva, cuando un usuario en Internet lea los titulares en los resultados del motor de búsqueda, y escojan mi entrada, Google, identifica esa acción como algo positivo y clasificará mi vídeo como prioritario. De modo que podemos afirmar que el título es una pieza fundamental de cualquier campaña de marketing.

El segundo requisito importante es la descripción, que consiste en una breve explicación del contenido que se encuentra en el vídeo. En este breve texto de­bemos hacer uso de palabras claves, puesto que con esta acción favorecemos que Google identifique nuestros vídeos como relevantes y, por tanto los posicione de forma prioritaria; asimismo, podemos incluir en la descripción el link de enlace a nuestro sitio web, de tal manera que cuando alguien esté visionando nuestro vídeo, pueda hacer clic en el link y acceder a nuestra web.

El tercer requisito que hemos mencionado, se refiere a las palabras clave que se le asignan al vídeo. La pregunta crucial en este punto es cómo determinar qué palabras clave son más efectivas para ese vídeo. Una sugerencia en cuanto a las palabras clave es que debemos descartar aquellas que sean demasiado generales, y debemos elegir palabras específicas y concretas.

Para concluir debo señalar, que la combinación del título, la descripción y las palabras claves son los elementos fundamentales que condicionarán el éxito de un vídeo en cuanto a su buen posicionamiento en Google o en las plataformas de sindicación de vídeos.

Una característica adicional que mejora los resultados, a la hora de que un vídeo tenga éxito y cumpla nuestras expectativas, es que debemos insertarle una marca de agua. En mi caso personal, un 90-95% de mis vídeos siempre llevan impresa una marca de agua en la que expongo la URL de mi web, en este caso: mercadeo­global.com La finalidad de la marca de agua en el vídeo es enlazar o relacionar este vídeo con una página web donde posteriormente se puede dirigir el usuario para obtener más información. Esto significa que cuando conseguimos captar la atención de un usuario que nos encontró en Google gracias a un buen título, una buena descripción, y un buen posicionamiento por palabras claves, también tengo que ofrecer un enlace con la URL de mi sitio web a través de la marca de agua.