Google Analytics: 5 ajustes imprescindibles

Google Analytics, es una herramienta fabulosa y gratuita de Google. Nos permite conocer cómo llegan las visitas a nuestra web o blog y cómo se comportan con todo lujo de detalles. La clave es saber filtrar y analizar los datos que más nos interesan y saber interpretarlos. ¿Con qué objetivo? Mejorar nuestra web para incrementar la conversión (por ejemplo: ventas, suscripciones o descargas).

En una hora apróximadamente puedes configurar el Google Analytics para filtrar datos y establecer objetivos.

Si no tienes activado el Google Analytics, lo primero que tienes que hacer es abrir una cuenta de Google Analytics (necesitas tener antes una cuenta de gmail). Luego registrate e indica tu sitio web.…

En una hora apróximadamente puedes configurar el Google Analytics para filtrar datos y establecer objetivos.

Si no tienes activado el Google Analytics, lo primero que tienes que hacer es abrir una cuenta de Google Analytics (necesitas tener antes una cuenta de gmail). Luego registrate e indica tu sitio web.

Los 5 ajustes imprescindibles para medir las conversiones

1. Elige la URL de destino en tu sitio web

Decide qué quieres medir en tu sitio web. Por ejemplo, si tu sitio web tiene un botón ‘Comprar’ y quieres medir un objetivo de compras realizadas, tu URL de destino sería la última URL a la que acceden tus visitantes después de hacer una compra. Ésta podría ser tu página de agradecimiento.

Una parte de esta URL irá en el campo URL Objetivo en el formulario Objetivo Google Analytics mostrado en el paso #4.

2. Filtra los datos internos

Tanto tú como tu equipo visitáis con frecuencia tu sitio web. Puedes filtrar estas visitas deseleccionando las IPs internas en tus datos de Analytics.

Haz clic en Administrador en la esquina superior derecha de Google Analytics. Ahora elige el perfil de sitio web haciendo clic en Todas las Cuentas en la parte superior izquierda de la página. Si administras varias webs o blogs elige una y en la columna “Cuenta” selecciona “Todos los filtros”.

Luego haz clic en “+Filtro nuevo”, tal y como se muestra a continuación:

Debes rellenar la información del filtro como sigue:

? Proporciona un nombre al filtro, por ejemplo “Exclusión de IP”.

? Elige el Tipo de Filtro como filtro personalizado.

? Elige Excluir.

? Elige Dirección IP en el campo desplegable del filtro.

? Para ver el valor a introducir en el patrón de filtro usa la herramienta para averiguar la IP de mi PC.

Luego haz clic en «guardar».

Éste es un tipo de filtro que te recomendamos crear, pero probablemente te interese crear alguno(s) más.

3. Establece los objetivos de tu sitio web

Ésta es la parte más importante de la configuración del Google Analytics para medir las conversiones. Un “objetivo”, en términos de análisis, puede ser definido de distintas maneras, como:

? Una página web específica visitada (por ejemplo: una ‘Página de agradecimiento’ tras una compra).

? Tiempo empleado en tu página web.

? Número de páginas visitadas en tu sitio web.

? Número de clics en un enlace de descarga (por ejemplo: un ebook, un informe, etc.).

Sigue estos pasos para establecer un objetivo en Google Analytics:

? Haz clic en Ajustes o Admin en la esquina superior derecha.

? Haz clic en Todas las Cuentas en la esquina superior izquierda.

? Elige la cuenta de sitio web a la que quieres añadir el objetivo.

? Bajo la pestaña Perfiles haz clic en Objetivos.

? Luego haz clic en +Objetivo.

? Después de hacer clic en +Objetivo verás el siguiente formulario

Tendrás que ir cumplimentando lo siguiente:

Nombre de objetivo – Introduce un nombre que describa el objetivo de tu sitio web, por ejemplo «Página de agradecimiento». Este nombre se muestra en tus informes de Google Analytics.
Tipo de objetivo – Hay cuatro tipos de objetivos, que son los siguientes:

a. URL de destino: Elige este si quieres medir el número de compras o registros realizados.

Este será el tipo de objetivo más utilizado si tienes tienda online. Al elegir este objetivo se abrirá un nuevo pantallazo en el que deberás incluir la URL (por ejemplo la de la «Pagina de agradecimiento» tras la compra) y opcionalmente puedes asignarle un valor («Valor Opcional») y si quieres rastrear lo que se llama el «Embudo de conversión» en el que debes especificar la ruta que siga el tráfico hasta su destino; es decir, la URL de cada página en el proceso de compra. Esto te permitirá analizar los puntos de entrada o de salida que afectan a tu objetivo.

b. Duración: Elige este si quieres medir el tiempo medio que un usuario emplea en tu sitio web.

c. Página/Visita: Elige este si quieres medir el número de páginas que los visitantes visitan en tu sitio web.

d. Evento: Elige este si quieres medir el número de clics. Por ejemplo, en una descarga de un vídeo o de un ebook.

4. Analíticas móviles (Opcional)

Si tienes un sitio web para móviles, no es lo ideal mezclar las analíticas principales con las del sitio para móviles. Es por ello que Google crea automáticamente un perfil para las nuevas propiedades web que añades, como tu sitio para móviles. Si no se añade automáticamente, sigue este camino:

Haz click en Admin -> +Nueva cuenta -> Rellena el formulario -> Clic en Crear cuenta

Alternativamente, puedes medir tu rendimiento móvil en las analíticas del sitio web principal bajo Informes estándar -> Audiencia-> Móvil -> Resumen/Dispositivos. Mientras que Resumen muestra los visitantes móviles versus los visitantes no móviles, Dispositivos muestra el tráfico proveniente de varios dispositivos móviles. Puedes establecer objetivos y medir las conversiones de la misma manera discutida anteriormente.

5. Comprueba los objetivos de tu sitio web (Conversiones)

En tu cuenta de Google Analytics, haz clic en Informes estándar -> Click en Conversiones-> Clic en Objetivos.

Verás varios informes de objetivos en el formulario de Resumen, URLs objetivo, Camino de objetivo inverso, Visualización de embudo y Flujo de objetivos.

Para el rendimiento de las conversiones básicas comprueba la pestaña Resumen. Date algo de tiempo.

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